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今麦郎发力情感营销,多维策略迎接世界最大饮料市场(2014-05-27)

    2014-05-28


      随着中国经济的腾飞,中国的人群购买力也呈现数量级增长,中国正成为世界经济的中心、世界市场的中心。饮品作为生活中最重要的调剂产品,也即将迎来中国市场的爆棚。

据“第十八届全国市场销量领先品牌信息发布会”上公布的相关数据显示,近30年来,中国市场的饮料产量从40万吨升至13000万吨,年均增幅高达20%。有行业专家预计,中国饮料市场有望在2014年成为全球最大的饮料市场。

      中国知名饮品品牌今麦郎凭借数年的潜心经营,已经成功覆盖多个品类,能够满足不同人群的对饮品产品的需求,在完善产品布局的同时,借助情感进行品牌、产品与消费者的沟通成为快速占领市场的不二法宝。

      今麦郎饮品事业部总经理向记者介绍,饮品作为生活中最常见的快消品,消费者选择面非常丰富,如何能将今麦郎与其他品牌进行有效区隔,并形成消费者的强效识别,是今麦郎饮品工作的重中之重。情感是最朴实切最容易形成良好印象的手段之一,以“快乐的味道”品牌口号为例,快乐是人们最向往的情感需求,将快乐与味道相结合,本身能够体现出今麦郎产品的卓越品质,再加上品牌品牌代言人的强识别符号的推动,真正让消费者认识并喜欢上了今麦郎。快乐是感受,同样能够借助味觉来实现,这就是我们品牌的初衷,也是现在我们能够快速发展的基石。

      随着中国成为世界最大饮料市场的预期越来越浓烈,今麦郎正在利用产品品质优势与品牌的情感化塑造进行搏杀。最大的饮料市场并意味着每一个品牌都能够从中获益,而今麦郎的未雨绸缪以 及多维战略地实施无意在竞争中抢得先机,为后程品牌进化奠定了扎实基础。


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