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今麦郎饮品产品多元年轻应对世界潮流(2014-3-10)

    2014-03-10

      近日,世界第三大食品饮料界的专项展会——日本千叶国际食品与饮料展开幕。会议论坛指出,“多元”与“年轻”是目前饮料行业的世界潮流。对此,国内知名饮料生产商今麦郎饮品早已进行先期布局,以产品与品牌的多元与年轻来应对世界潮流。

      今麦郎饮品近年来不断在品牌与产品的“年轻化”下功夫,与年轻消费者们进行情感上的深度沟通及互动,成为他们中的一员。同时,今麦郎饮品签约最受年轻人喜爱的台湾影视天后、主持一姐小S,以其积极活泼、乐观向前、特例独行的性格特质,让年轻消费者们通过今麦郎饮品的平台进一步展开深入交流。

      今麦郎饮品在过去的一年中,同样以校园为基地,以接地气的形式与年轻的在校大学生们进行多种形式的交流。从他们关心的就业、创业及未来发展等多方面入手,借用知名成功人士的成功经验,与大学生们面对面分享和交流,倡导他们勇敢show出青春,畅享快乐的成长理念,在年轻的大学生中掀起了一股“快乐”的潮流。

      今麦郎饮品品牌的年轻化,更体现在营销战略及布局的年轻化,利用年轻人聚集的线上平台——微信、微博、人人网等平台,发起了多种形式的互动活动,如“管他”体的盛行等,充分证明了今麦郎饮品在新媒体营销方面的“接地气”。

      世界潮流已经证明,在年轻化之外,饮料行业的“多元”趋势也越来越明显,越来越多消费者的个性需求和口味需要被满足。但这对于一个全国性的品牌来说,尤其困难,因为每一条新的生产线,其背后的管理成本、安全保障成本、质量保障成本都非常高,因此需要一定的生产量来稀释这些成本,而小众口味的产品显然很难给出量的支撑。纵然如此,今麦郎饮品还是在产品创新方面不遗余力,冰糖雪梨、冰糖柚子等全新品类的研发上市,加之传统冰红茶、绿茶、橙汁等品类,已经基本形成了较为完善的多元产品结构。

      据了解,日本千叶国际食品与饮料展(FOODEX)自1976年首次举办以来共举办了38届,这是亚太地区规模最大,声誉最高,品种最齐全,交易量最大,与德国科隆、法国巴黎国际食品展齐名的世界第三大规模的食品和饮料专项展览会。


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