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今麦郎斥资18亿强势挺进饮品行业(2006-2-19)

    2006-02-20

资源共享 面业饮品相得益彰

      范现国表示,今麦郎饮品预计2006年实现销售额10亿元人民币,将在全国投资4家工厂,并招才引智,吸引诸多业界精英加盟。

      记者了解到,今麦郎饮品将采用“今麦郎”作为产品品牌,而同时采用这一品牌的还有今麦郎方便面和今麦郎快餐,这将其产品多元化的战略意图暴露无遗。范现国说,同方便面行业相仿,饮品行业在市场销售的淡旺季非常明显,并能够与方便面行业形成良好的互补性。目前,有国内知名企业已将制面产业和饮品产业行成产业组合,实践证明这样的产业组合将会给企业带来更高的收益。

      虽然饮料市场近年来的消费需求日益增长,市场前景良好,但目前饮料市场的成功品牌相对集中,现有品牌在消费者中的忠诚度较高。今麦郎通过近两年品牌推广,在方便面行业中知名度很高,而能否在饮品行业再创佳绩,还有待市场考验。不过,对于新品上市,范现国显得胸有成竹,他向媒体透露今麦郎将塑造一个新的饮品品类,究竟这一市场策略如何,只有等到产品3月新品上市后才能得知。

品牌制胜 饮品行业再创佳绩

      中国饮品是正处于高速成长的朝阳产业,市场潜力巨大。据有关数据显示,2005年前四个月全国的果汁饮料以及包括茶饮料、乳饮料、功能饮料等在内的各类型饮料产量分别为85.2734万吨、139.0793万吨,比前年同期增长67.40%与21.84%,明显高于全国饮料产量与去年同比的增长率。如此诱人的数字,吸引了越来越多的参与者,不仅一些曾经以单一产品驰名的饮料企业开始全线出击,一些地方品牌和新品也正在纷纷扩张,饮料行业竞争格局面临重组整合。可以预测,今麦郎饮品的上市,将给2006年的饮料市场带来一场新的冲击波。

      中国饮料工业协会秘书长赵亚利对今麦郎饮品的市场前景十分看好,她认为,目前国内软饮料市场品牌众多,但在口味和价格相差无几的情况下,品牌知名度成为消费者选择产品的重要因素。今麦郎经过几年的快速成长,其在业内已具备振臂一呼的号召力,其不断创新、引领健康时尚的产品品质在消费者中已具备十分深厚的影响力。与统一企业结盟后,今麦郎不仅可以获得全方位的技术支持和强大的资本支持,还可以借鉴统一成熟的饮料市场营销经验,大力开辟今麦郎饮品市场,在竞争激烈的饮品市场再掘一桶金。











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